Microsoft uzavírá nákup Nokia: čísla

Tento týden se definitivně přibližuje tomu, co bylo jednou z loňských novinek: akvizice divize zařízení a služeb společnosti Nokia společností MicrosoftVíce než sedm měsíců dlouhého procesu, který si vyžádal souhlas akcionářů společností a souhlas regulačních orgánů různých teritorií, nyní vrcholí uzavřením provozu, jehož součástí se stává nejznámější strana z Nokia Oyj. Microsoft Mobile Oy.

Tato novinka zahajuje novou etapu ve vesmíru Windows, jaká tu dlouho nebyla.Microsoft získal ikonu mobilního telefonování a výrobce odpovědného za 93,5 % chytrých telefonů s Windows Phone na trhu. Důležitost dohody, její čísla, způsob, jakým byla zfalšována, jména a důsledky si zaslouží poslední revizi, než začne další bitva této technologické války.

Čísla a shrnutí akvizice

Dohoda se dá shrnout do jedné krátké věty: Microsoft koupil obchod s mobilními telefony společnosti Nokia; ale detaily operace a její důsledky jdou mnohem dále. Počínaje čísly a podmínkami nákupu, které lze vyzvednout na následujících místech:

• Za 3,79 miliardy eur Microsoft získává divizi Devices and Services společnosti Nokia, včetně 8 500 patentů.
• Za 1 650 milionů eur dalších se jí podařilo licencovat zbytek patentů, které si Nokia ponechá, a mapovou službu HERE k použití ve všech svých produktech.
• Microsoft také získává značky Lumia a Asha a licenci na používání značky Nokia ve „běžných telefonech“ na příštích 10 let.
• Nokia spravuje mapovou službu, divizi Siemens Networks a většinu svého cenného patentového portfolia.
• 25 tisíc zaměstnanců společnosti Nokia se připojí k řadám společnosti Microsoft. Mnoho z nich přímo souvisí s designem a výrobou mobilních telefonů.

Celkové výdaje společnosti Microsoft tak činí 5 440 milionů eur Číslo, které zní jako málo za to, co nákup bývalého absolutního dominanta mobilního telefonie. Redmondská společnost získala historii v odvětví mobilních telefonů a je výrobcem renomované prestiže a kvality za výrazně nízkou cenu. Ještě více, pokud vezmeme v úvahu nedávné nákupy jiných společností v technologickém sektoru.

Situace zanechala úrodnou půdu pro znovuobjevení teorií o strategii Microsoftu s Nokií a roli Stephena Elopa. Kanadský manažer vyměnil redmondské kanceláře za svou kancelář v Espoo a mnozí v něm chtěli vidět trojského koně, který je odhodlaný vyhodit do povětří růst Nokie a umožnit levnou akvizici Microsoftu. Najdou se tací, kteří věří, že čas jim dal za pravdu a v posledním období svého funkčního období proměnil dohodu v mistrovský tah Steva Ballmera, ale pravdou je, že historie dohody se zdá být mnohem všednější a daleko od machiavelismu. manévry některých manažerů.

Příběh dohody

Navzdory přitažlivým konspiračním argumentům týkajícím se role Stephena Elopa jako generálního ředitele společnosti Nokia nezdá se, že by pro to bylo dostatek důkazů. dokázat takovou teorii. Elop byl generálním ředitelem společnosti Nokia od září 2010, protože to jeho představenstvo s Risto Siilasmaa v čele umožnilo.Tentýž Siilasmaa, jehož rozhovory s Ballmerem vedly k prodejní operaci, která dnes končí. Operace, která také získala souhlas akcionářů na mimořádné valné hromadě konané dne 19. listopadu 2013.

Risto Siilasmaa, Steve Ballmer a Stephen Elop

Microsoft a Nokia už nějakou dobu spolupracovaly Obě společnosti podepsaly v únoru 2011 dohodu, kterou se finská společnost zavázala používat Windows Phone ve svých dalších chytrých telefonech a vzdala se svých nároků na vytvoření vlastního operačního systému pro své mobily. Na oplátku by Microsoft upřednostnil přechod s pravidelnými investicemi a všemi druhy zařízení a oprávnění pro přístup k vývoji systému.

Dohoda byla tedy zachována, dokud se o dva roky později, na Mobile World Congress v Barceloně v únoru 2013, Risto Siilasmaa a Steve Ballmer začali setkávat pod předpokladem nalezení lepších forem spolupráce.Oba manažeři zvažovali mnoho budoucích scénářů, ale nakonec došli k závěru, že pro obě společnosti může mít smysl pouze jedna kombinace: prodej divize zařízení Nokia společnosti Microsoft.

"

Steve Ballmer: Společně jsme se podívali na mnoho, mnoho možností a nakonec jsme vybrali tuto, kde kupujeme celý obchod s telefony Nokia. stali jsme se partnery a zákazníky HERE a licencovali jsme patenty Nokia.> Tak přišlo léto 2013, kdy se v redmondských kancelářích schylovalo k další zásadní změně. Pod tlakem představenstva a akcionářů oznámil Ballmer koncem srpna svůj záměr odstoupit z funkce generálního ředitele Microsoftu a dal představenstvu 12 měsíců na nalezení náhrady. Ballmerovo stažení tak upoutalo pozornost tisku a veřejnosti několik dní předtím, než Microsoft oznámil koupi Nokie, a blízkost mezi těmito dvěma daty posloužila k tomu, aby přiživily další fámy o důvodech operace."

Ballmerovy vztahy s představenstvem dosáhly historického minima, když výkonný ředitel zvýšil svůj tón na červnovém setkání v sídle společnosti Microsoft v Redmondu. Ballmer navrhoval koupi společnosti Nokia a obhajoval potřebu dělat věci po svém, aby mohl pokračovat ve funkci generálního ředitele. Několik členů představenstva, včetně Billa Gatese, bylo proti kroku, který by Microsoft proměnil ve výrobce mobilních telefonů a posunul jej o krok blíže k tomu, aby se z něj stala také hardwarová společnost.

Projednávaná operace

V létě 2013 Steve Ballmer obhajoval koupi Nokie před představenstvem, které nevypadalo, že by o hnutí bylo přesvědčeno. Bill Gates se nikdy nestal zastáncem operace a Satya Nadella s tím zpočátku nesouhlasil.John Thompson, předseda představenstva, se musel vypořádat se situací, která by ovlivnila Ballmerovu budoucnost ve funkci generálního ředitele.

Pochybnosti byly v Microsoftu zřejmé. Sám Satya Nadella původně nákup také nepodporoval Muž, který nakonec byl zvolen generálním ředitelem společnosti Microsoft, nesouhlasil v interním průzkumu provedeném v Redmondu, aby ověřil reakci od vedoucích pracovníků až po dohodu. Postupem času se však zdá, že Nadella změnila názor:

"

Satya Nadella: Nokia přináší mobilní zařízení prostřednictvím hardwaru, softwaru, designu, odborných znalostí globálního dodavatelského řetězce a hlubokých znalostí a spojení o mobilních zařízeních > Jde o to, že debata v Redmondu byla všechno, jen ne klidná. Zdroje znalé konverzací říkají, že Ballmerův křik na červnovém setkání bylo slyšet mimo konferenční místnost. Bývalému generálnímu řediteli se v té době nepodařilo přesvědčit správní radu a musel čekat tři měsíce, než dostal velkou část toho, co chtěl.Samozřejmě za velmi vysokou cenu pro něj."

Dne 3. září 2013, jedenáct dní poté, co Steve Ballmer oznámil svůj odchod, Microsoft oznámil koupi společnosti Nokia Společnost de Redmond získala Nejznámější podniky společnosti Nokia a některé její duševní vlastnictví, jakož i získání víceletých servisních licencí a patentů od Finů. Akvizice by měla být uzavřena v prvním čtvrtletí roku 2014, ale po několika odkladech bylo nutné počkat až do dnešního dne, aby byla dokončena operace, která oběma společnostem otevírá novou fázi.

Nokia a potřeba prodat

V polovině roku 2013 Nokia se stále snažila získat relevanci na trhu, ze kterého byla po letech dominance vytlačena. Navzdory dohodě s Microsoftem o Windows Phone a podařilo se snížit ztráty pod mandátem Stephena Elopa, poté, co propustil 40 000 zaměstnanců a prodal nemovitosti; finské společnosti se nedařilo obnovovat pozice potřebným tempem a své konkurenty viděla stále dále.

V následujících měsících se objevila také mořská nemoc. Těsně před oznámením prodeje společnosti Microsoft několik analytiků poukázalo na možné katastrofální třetí čtvrtletí roku 2013 pro Nokii. Pokud by se to potvrdilo, přidalo by to ke ztrátám 500 milionů eur, které již nashromáždil v prvních šesti měsících roku. Čísla byla výrazným snížením ztráty 1,8 miliardy dolarů ve stejném období roku 2012, ale nestačila na to, aby pomohla Nokii zotavit se.

Od roku 2007, kdy akcie společnosti Nokia dosáhly vrcholu na 40,59 USD, společnost ponechala více než 80 % své hodnoty na akciovém trhuposlední pohyby pád nedokázaly zastavit. Ve třetím čtvrtletí roku 2010 měla Nokia tržní kapitalizaci 90 miliard, v době prodeje společnosti Microsoft tato částka klesla na 18 miliard dolarů.

Akcie společnosti Nokia od září 2007

A nejhorší bylo, že situace nenasvědčovala tomu, že by se v blízké budoucnosti měla změnit. Nokia zcela ztratila svou pozici na důležitém trhu smartphonů a nedokázala se zotavit. Jestliže v roce 2007 byl její podíl na tomto trhu 49,4 %, v září 2013 se pohyboval v číslech pod 4 %. Prodeje Lumie se 7,4 miliony chytrých telefonů ve druhém čtvrtletí roku 2013 nestačily na seškrábnutí bodů od jiných výrobců.

Siilasmaa sám v září uznal, že Nokia neměla prostředky, aby mohla sama čelit duopolu iOS a Android Pomoc od společnosti Microsoft nebyla To nestačilo a společnost byla na současném obchodu ztrátová. Neschopná zastavit krvácení, mohla Nokia zvážit obrat ve své strategii a zkusit prodávat mobilní telefony s vlastní variantou Androidu.Něco, co by mimochodem udělal po svém s Nokií X.

Když se čísla zdaleka nesčítají a v Nokii se šíří zoufalství, prodej části společnosti začal dávat smysl

Vzhledem k tomu, že se čísla ještě zdaleka nesčítají a v kancelářích Espoo se šíří zoufalství, prodej části společnosti Microsoftu začal dávat smysl. Nezdálo se, že by Elopova strategie zafungovala dostatečně rychle a Nokia se ocitla v kritickém bodě, ze kterého se možná nebude schopna sama dostat. Prodej jejích nejméně ziskových divizí, navzdory celé historii, která za nimi stojí, se zdál jako nutný obchod, aby nedošlo k přitažení celé společnosti k sebevraždě.

Někomu možná Nokia prodala svou mobilní divizi levně, ale pravdou je, že dohoda je pro společnost chytrým krokem. Značka bude i nadále existovat pod vedením těch z Espoo, kteří si udrží stále ziskové divize a důležité duševní vlastnictví.Část dohody navíc zahrnuje přímé financování ve výši 1 500 milionů eur, které společnost Microsoft poskytne ve třech platbách ve výši 500 milionů eur, což umožní určitou úlevu při přeměně.

Zdá se, že trhy si také myslí, že operace byla vhodná. Po měsících obchodování pod 4 dolary akcie Nokie po dohodě vyskočily o 35 % a již měsíce se obchodují nad 7 dolary. Pokud někdo potřeboval tuto dohodu, byla to Nokia

Microsoft a potřeba koupit

Zařízení a servisní společnost. To je mantra, kterou Microsoft hájí už měsíce a to je jedna z proměnných, která vysvětluje, proč koupil Nokii. Další proměnnou je definitivní uznání mimořádné důležitosti mobilního trhu. Trh, na který vstoupili mezi prvními, ale na kterém nevěděli, jak reagovat v okamžiku jeho skutečné exploze.Pokud chce být Microsoft společností zabývající se zařízeními a službami a být relevantní na mobilním trhu byl nutný takový agresivní krok

Zatímco podíl Windows Phone na trhu roste, jeho tempo je extrémně pomalé. V hrstce zemí sotva překračuje 10% podíl a zůstává třetím nesouhlasným systémem v sektoru, kterému jasně dominuje Android a v menší míře iOS. Malý vtip pro ty v Redmondu, kde věří, že úspěch na chytrých telefonech je nezbytný pro úspěch na tabletech a pomůže na trhu s PC, který se už nějakou dobu zpomaluje.

Myšlenka zachovat si svou roli softwarové společnosti by znamenala postoupení kontroly nad platformami jiným hráčům a postavila by je do situace slabé ve srovnání s jejich konkurenty. Z Redmondu by mohli dobře vyvíjet software pro Android a iOS, jak už to dělají, ale nemohou riskovat, že je Google a Apple vyloučí z inovací, integrace nebo distribuce mobilního trhuNemluvě o strategických a ekonomických důsledcích závislosti na platformě ostatních.

Jak to vypadá, akvizici společnost Ballmer a společnost obhajovali jako nezbytný krok k ochraně budoucnosti Windows Phone Tento krok by poskytují možnost vlastního hardwaru bez omezení účasti dalších partnerů v systému. To byly alespoň jejich stanovené cíle. A nikomu neunikne, že Nokia je jediným relevantním výrobcem systému a možnost, že se rozhodla zkusit to s ostatními, byla příliš nebezpečná hrozba.

Microsoft nemohl riskovat ztrátu společnosti, která v té době měla více než 80 % trhu Windows Phone.

Mnoho médií několik měsíců zvažovalo zvěsti o možném terminálu Nokia s Androidem. Podle několika analytiků z Wall Street byly skutečné důvody pro koupi Nokie skryté v této možnosti.V Redmondu se obávali, že finská společnost zváží zastavení výroby Windows Phone a porušení dohody, která je zavazovala. Potenciální katastrofa pro Microsoft, který nemohl riskovat ztrátu společnosti, která v té době měla více než 80 % trhu Windows Phone.

Pro Steva Ballmera byla koupě společnosti Nokia nezbytností pro budoucnost společnosti. A ať už je to správně nebo špatně, měl čísla, která to podpořila. 5 440 milionů dolarů je nízká cena, pokud se těm z Redmondu podaří dosáhnout čísel odhadovaných vedením: dosáhnout 15 % trhu v roce 2018, s plánovanými výnosy do té doby 45 miliard dolarů a se zisky mezi 2 300 a 4 500 miliony ročně.

Účty by mohly přijít těm z Redmondu. Windows Phone poskytl méně než 10 USD za jednotku prodanou do Redmondu a po akvizici tato částka přesáhne 40 USD. Microsoft také získává výjimečného výrobce mobilních telefonů., která je díky svým „funkčním telefonům“ stále druhá největší. Nokia měla stále jedinečnou příležitost zaujmout uživatele mezi lidmi, kteří ještě nevstoupili na trh smartphonů. Tento méně zavedený sektor může být tím nejlepším pro růst, který Windows Phone potřebuje.

Nezbytná dohoda

Okia již neměla prostředky na převzetí duopolu iOS a Android a Microsoft potřeboval výrobce, aby zajistil nezávislost na mobilním trhu. Provoz se stal pro obě společnosti nutností.

S touto dohodou Microsoft také získává více než 8 500 patentů a licenčních smluv na tolik, které zůstanou v portfoliu společnosti Nokia. Společně vytvářejí cenné duševní vlastnictví a staví Redmondští do lepší pozice, aby mohli třetím stranám účtovat poplatky za používání patentů na chytrých zařízeních.Něco, co již dělalo s velkým počtem výrobců mobilních telefonů se systémem Android a co zjevně nepřináší žádné velké výhody.

Tím možnosti nákupu pro Microsoft nekončí. Severoamerická společnost také zajistila mapovou službu ZDE Tato zůstane v rukou Nokie, ale Microsoft si ponechá její licenci a bude mít přednostní přístup k ní a jejím technika. Zásadní krok, který uznává důležitost tohoto typu služeb a jehož cílem je vyhnout se dalšímu možnému zaměření závislosti na aktérech, jako je Google a jeho všudypřítomné mapy.

Microsoft koupil Nokii, aby si zajistil nezávislost na mobilním trhu

V Redmondu nechtějí na nikom záviset. Získání zařízení a služeb Nokia se nyní zdá jako nezbytný krok. Pokud se provozu podaří zajistit jejich nezávislost na mobilním trhu, cena 5 440 milionů eur nebude o moc levnější.Trh a uživatelé nyní mají slovo Pouze oni a jejich rozhodnutí v budoucnu budou diktovat úsudek o posledním velkém činu Steva Ballmera jako generálního ředitele společnosti Microsoft.

Více informací | Microsoft | Nokia v Xataka | Microsoft čelí největší výzvě ve své historii po dokončení akvizice společnosti Nokia In Xataka Móvil | Sbohem, Nokia